平面設(shè)計(jì)原則是指平面設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)的操作行為與在過(guò)程中所遵循的基本藝術(shù)規(guī)律，它與設(shè)計(jì)美學(xué)的規(guī)律基本是一致的，但也有它的獨(dú)特性。

平衡：所調(diào)平衡，即是畫(huà)面各物體的大小或色彩等特征產(chǎn)生均衡感覺(jué)的一種構(gòu)圖形式，類(lèi)似于天平上的物理總量的均衡。

①對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)是一種等量等形的平衡，兩個(gè)同一形狀的并列就是最基本的對(duì)稱(chēng)，對(duì)稱(chēng)的形式主要有以垂線(xiàn)為軸線(xiàn)的左右對(duì)稱(chēng)、以水平線(xiàn)為軸線(xiàn)的上下對(duì)稱(chēng)、以對(duì)稱(chēng)點(diǎn)為源點(diǎn)的放射對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)的特點(diǎn)就是表現(xiàn)平面構(gòu)圖的穩(wěn)定、平衡和完整。

②均衡。均衡表現(xiàn)的不是物理量上的平衡，而是感覺(jué)上的平衡。在平面設(shè)計(jì)中，圖形與文字、圖形與圖形、色彩的度與純度、人與動(dòng)植物、物體的運(yùn)動(dòng)與靜止均可以表現(xiàn)一種均衡。均衡形式的運(yùn)用其靈巧、生動(dòng)的表現(xiàn)特點(diǎn)是創(chuàng)造力的一種體現(xiàn)。均衡畫(huà)面起關(guān)鍵作用的是色彩均衡與形體的濃淡分量。

動(dòng)態(tài)即整個(gè)畫(huà)面重要構(gòu)成要素，標(biāo)題文字、圖形、色塊等組成的形態(tài)，動(dòng)態(tài)是引導(dǎo)受眾視線(xiàn)的重要因素。人物或動(dòng)物的眼睛位置可以引導(dǎo)人的視線(xiàn)；帶指向性的形狀如手指箭頭等可以引導(dǎo)人的注意力從一個(gè)因素轉(zhuǎn)向另個(gè)因素。

比例即畫(huà)面中各個(gè)設(shè)計(jì)元素所占空間的大小。設(shè)計(jì)作品版面的空間分布不僅要賞心悅目，重要的是要按各元素的重要性來(lái)安排主次，要避免平均分配空間。

比例是指平面構(gòu)成中整體與部分、部分與部分之間的一種比率關(guān)系。優(yōu)秀的平面構(gòu)成作品，首先要具有符合審美規(guī)律的比例感，這并不需要精確的幾何計(jì)算，只是直觀(guān)判斷平面構(gòu)成在視覺(jué)上是不是讓人感到舒服。例如：版心的大小、版心與版面的關(guān)系、圖片的比例、字距行距的安排、版面的分割等。

黃金分割就是最美的比例關(guān)系之一，黃金比又稱(chēng)黃金律，是指事物各部分間定的數(shù)學(xué)比例關(guān)系，即將整體一分為二，較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其比值約為1:0.618，被公認(rèn)為最具有審美意義的比例數(shù)字。

簡(jiǎn)潔、單純是平面設(shè)計(jì)要遵守的最基本的原則。要突出主要元素，使主題一目了然。構(gòu)圖要便于人們閱讀和理解，切忌圖形、圖案雜亂無(wú)章，給人修飾過(guò)多的感覺(jué)；字體的花樣不能太多，反差不能過(guò)大。

對(duì)比指兩種元素同時(shí)出現(xiàn)在畫(huà)面上，它們的形狀、色彩、大小等因素之間發(fā)生的差異。

對(duì)比的因素產(chǎn)生于相同或相異的事物之間，在設(shè)計(jì)中把任意兩個(gè)要素相互比較時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生大小、明暗、疏密、遠(yuǎn)近、硬軟、濃淡、動(dòng)靜的對(duì)比因素，將這些對(duì)比因素編排在同一平面作品之中，就能夠創(chuàng)造出簡(jiǎn)單明快的對(duì)比關(guān)系，產(chǎn)生強(qiáng)烈的平面視覺(jué)效果。

對(duì)比是引起人的視覺(jué)刺激的先決條件，在構(gòu)圖時(shí)首先要確定畫(huà)面主要元素的對(duì)比關(guān)系，比如要塑造高的感覺(jué)，不僅主要形象要高大，還要有短的、矮的元素相陪襯，這些元素可以是短的線(xiàn)條色塊或文字。

和諧是指平面設(shè)計(jì)中眾多的不同元素彼此相關(guān)，使畫(huà)面在整體上呈現(xiàn)一種和諧的感覺(jué)，和諧并不意味著平面設(shè)計(jì)中所有的元素必須相似，而是要求各元素之間和平相處，形成一個(gè)統(tǒng)一的整體，相互補(bǔ)充相互聯(lián)系、缺一不可。

和諧就是強(qiáng)調(diào)事物之間的近似性。平面設(shè)計(jì)中的和諧就是在視覺(jué)上創(chuàng)造對(duì)比的和諧，按照相互協(xié)調(diào)的原則在平面中編排各要素，以形成作品的基調(diào)。和諧的處理就是將對(duì)比要素挑選出來(lái)，有所取舍、突出重點(diǎn)。

節(jié)奏源自于音樂(lè)的術(shù)語(yǔ)，是指按照一定的規(guī)律重復(fù)連續(xù)的律動(dòng)形式，而平面設(shè)計(jì)中也有節(jié)奏感，它是通過(guò)平面構(gòu)成中的各要素按照連續(xù)、大小、長(zhǎng)短、明暗、形狀、高低等所做的規(guī)則排列形式來(lái)表現(xiàn)的，例如：形狀和大小相同的圖形重復(fù)、圖形位置變化的重復(fù)、文字的重復(fù)、文字內(nèi)空白的重復(fù)等。

秩序是產(chǎn)生美的必要條件，人需要秩序是天使然性，形需要條理產(chǎn)生美感。當(dāng)一種簡(jiǎn)單規(guī)則的圖形呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，人們會(huì)感到極為舒適平靜的感覺(jué)；亂糟糟，毫無(wú)組織，缺乏連續(xù)性的線(xiàn)條則不能。

自然界中葵花籽的排列、樹(shù)的年輪、動(dòng)物的皮毛、開(kāi)放的花朵，螺貝的組織關(guān)系等，無(wú)一不充滿(mǎn)了秩序之美。現(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)整理形態(tài)，例如：漸變、發(fā)射、群化、特異、對(duì)比、統(tǒng)一等，都是整理形態(tài)秩序使之產(chǎn)生美的方法。